互联网品牌运营系列大讲堂之互联网品牌营销PK的是什么?

  

  最近几年,一些企业借着互联网品牌策划营销迅速蹿红网络,品牌形象深入人心,达到一些企业几十年都没积累到的品牌高度。

  根据艾瑞网的数据显示:中国企业的互联网品牌意识日渐强烈,品牌策划营销的成本不断上升,但从整体来看,失败的多,成功的还是少数。为什么呢?

  这个问题也困惑着创品君,为此我特意请教了,河北创品思维(一家专注于互联网品牌咨询的企业)高级品牌策划人--Jayden,和我们聊聊互联网品牌运营那些事儿。

  Jayden:Hello,大家好,我一直认为,要想把工具为己所用,首先要明白这个产品是什么。而导致以上疑问的原因,就是很多品牌决策者对互联网品牌营销的观念没有清楚的认识,导致付出了巨大代价,收获却甚少,一些企业需要看清楚互联网品牌策划营销的实质和根本,这样才能有效的做出下一步互联网品牌运营决策。

  很多企业自诩拥有业内最好的产品,感觉笑到最后的一定是自己,这其实只是幻想!互联网品牌营销的根本目的是达成产品在消费者或者粉丝心智中认知。

  如果还抱着这样的观念:我的产品质量和品质是同行里最好的,在互联网上卖肯定也没问题。互联网市场的竞争只是产品之间的竞争,市场不好仅仅是消费者不识货的问题。那这实在是一个重大的思维误区。

  我们来看看曾经的大品牌如今的命运:李宁的运动鞋曾经是国产运动鞋的领跑者,是中国最好的运动品牌之一,今天已沦落到减库存、全线收缩的境地;迅速被匹克、踏步等本土品牌超过。一个具有数十年体育文化积淀和运动品牌传统的品牌没有倒在耐克等洋品牌的攻势面前,却在更年轻化、互联网化的国内对手面前不堪一击!

  按理说产品基本一样,对手的实力也差不多,应该享有同样的市场地位才对,但是互联网市场从来只是比拼消费者认知的战场,而非产品本身的战场。在这里没有客观的现实,也没有最好的产品,只有你对消费者灌输的正确品牌认知!

  而如何低成本、快速获得这种品牌认知?一个相对弱势的线下品牌又该如何与互联网品牌竞争呢?这将是接下来我给大家分享的内容。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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创维中国区董事营销总部总经理杨
 
 
 
 
 
 
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